KISS 29 novembre, 2011

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À l’image de sa publicité montrant un prêtre et une religieuse s’embrassant il y a quelques années,

 Benetton a décidé de refaire dans le baiser polémique. La marque de vêtements vient de lancer jeudi sa nouvelle campagne intitulée Unhate (Contre la haine) qui comporte une opération de street-marketing marquante qui risque de provoquer quelques remous dans le monde diplomatique. Des affiches géantes montrant le pape Benoît XVI et l’Imam du Caire Ahmed el Tayyeb s’embrassant sur la bouche ont ainsi été déployées en Italie, provoquant l’ire du Vatican qui en a expressément demandé le retrait. La campagne met également en scène Barack Obama et Hu Jintao, Nicolas Sarkozy et Angela Merkel, mais aussi d’autres chefs d’État s’embrassant à plein bouches. Bien qu’on sans doute, aucun n’appréciera la provocation, la marque italienne va à coup sûr défrayer la chronique.